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实体零售的坚守者宗庆后:对电商,我既不抵制也不拥抱

生意场 2018-08-10 10:20:13 来源:扬子晚报

  白色衬衫,黑色裤子,脚上是一双黑色的老布鞋,尽管曾数次问鼎中国“首富”,但宗庆后留给大众的印象总是那么简单朴素。近日,在杭州中南集团举行的中国校园健康行动公益护眼高峰论坛上,扬子晚报记者面对面采访了73岁的宗庆后,他头发花白,发型一丝不苟,眼神坚定,回答记者提问时语调舒缓。令人钦佩的是,年过古稀的宗庆后至今仍在市场一线奔波,用脚步丈量市场,且每天早出晚归地工作。对于眼下大火的电商,宗庆后说:我既不抵制,也不拥抱。

  “我一个普通人,是从底层崛起的凡人。幸运的是,我生在了一个好的时代。在创业过程中肯定会遇到很大困难,但还是要坚定不移地走下去。现在年轻人创业不像我们那时候那么容易,想一夜暴富不太可能。年轻人应该脚踏实地一步步做起来。”

  宗庆后的早年经历略坎坷,但他的传奇人生也非常励志。1945年,他出生于江苏宿迁,祖父曾是张作霖手下的财政部长,父亲在国民政府当过职员。宗庆后的父母曾在南京和宿迁居住过,解放后失去了在宿迁的工作,于是1949年全家迁回祖籍杭州。由于家庭成份差,父亲找不到工作,全家靠做小学老师的母亲工资度日。

  中学毕业后宗庆后曾在舟山盐场工作,下乡到农村劳作了15年。“今年是改革开放40周年,但实际上,那一年也是我人生的转折点。”宗庆后告诉扬子晚报记者,1978年,自己刚从农村回杭州,接替了退休的母亲,但因文化水平低,只能到校办纸箱厂当推销员,但就是从那时开始,他走上了“从商之路”。在校办工厂的10年里,他做过推销员,也办过电扇厂、电表厂,磨砺、积累了丰富的经验。“校办企业不懂得做生意,把本钱亏掉了。42岁那年(1987年),机会来了,当时的教育局要对下属的校办企业经销部采取承包经营的方式,公开选拔经销部负责人。”宗庆后毛遂自荐,夸下海口称一年挣10万元。

  就这样,他与两名退休教师以14万元借货承包了连年亏损的校办企业经销部,代销汽水、棒冰及文具等。31年来,宗庆后将这个只有3个人的校办企业经销部,打造成拥有3万余名员工的中国食品饮料行业巨头,品牌价值超500亿元。2010年,65岁的宗庆后第一次成为中国首富,当时他曾表示,“当我用一瓶一瓶水卖成‘首富’时,曾有人问我为什么会有今日的成就,我回答,其实我并不比别人聪明,我所有的只是一门心思地想做成一件事的冲动,并且甘愿为此冒险,我还有只争朝夕的精神。”

  当扬子晚报记者问到年轻人创业的问题时,宗庆后说:“我感觉你们年轻人创业走进了一个误区,好多人认为做老板才是创业,但实际上哪有那么多老板呢?我认为,做你喜欢的职业,就是在创业,你做个好医生、好老师都是在创业。”他称,“年轻人想通过创业实现一夜暴富不太可能,我们那个年代是紧缺经济,改革开放允许一部分人先富起来,有机会白手起家创业成功,但现在市场竞争激烈,创业很困难。”

  宗庆后在回答这个问题时,也顺便解答了关于娃哈哈集团接班人的问题。“所以我建议,年轻人应脚踏实地一步步走下去,你比方说,做个企业管理层,也算创业成功,我这里肯定是管理层接班。再者,有了一定资本以后,你也可以出去创业,有资本有经验,成功的把握就大一些。”

  宗庆后是实体零售的坚守者:“我既不抵制电商,也没有拥抱电商。电商其实是一种新的销售方式,方便年轻人手机网购。但我不赞成他们烧钱买流量,高价买来,低价卖掉,把整个实体经济的价格搞混乱,最后变成假冒伪劣产品,这样不好。”

  前几年,宗庆后曾经公开怼过马云的“新零售”思路以及电商模式。对于涉足电商,宗庆后“一直在考虑中”,他强调未来电商有可能会回归实体形态。最近,娃哈哈与动漫企业中南天眼科技有限公司合作,推出一款取得国食健字批准文号的保健饮料新品“天眼晶睛”,该产品摒弃娃哈哈传统的线下“联销体”营销模式,而是进军社交零售,通过互联网粉丝经济、微商渠道开拓营销新模式。宗庆后告诉扬子晚报记者,产品创新不难,难的是营销。他对该款产品极为重视,多次为新产品和大健康产业站台,并称,想把它打造成新款“国民饮料”,为国民健康做贡献。

  “我没有抵制电商,也没有拥抱电商。”宗庆后在接受扬子晚报记者采访时表示,新的销售模式是为了适应年轻人手机下单的消费习惯。电商在一定程度上解决了农村生产与城市需求信息不对称的问题,电商能帮助农民将农产品卖到全国各地。“我觉得这是很好的公益事业,这种电商的形式比较好,而烧流量做电商我不赞同。”宗庆后认为,实体零售业还将长期生存。“因为人不可能一天到晚在家里看手机,那就没有生活乐趣了,总要去体验生活、逛逛商场。”宗庆后也揭露了现在电商方面存在的一些问题,比如,“现在很多年轻人在逛了商场之后,到网上去寻找同品,并比较价格。如果便宜的话就从电商上卖,买到之后可能是个假的。”宗庆后哈哈笑起来。

  宗庆后这些年来不仅正在接受电商,此外,对娃哈哈上市,宗庆后也有了观念上的转变。2018春节前后,娃哈哈启动了员工股权回购计划,以削减公司持股人数,被业界解读为上市前夕的准备。当记者问到这个问题,宗庆后表示,会在适当的时候考虑上市,上市能加快企业的发展,但上市需要合适的时机。他表示,娃哈哈现在不缺钱,现金流也很好,没有负债也没有银行贷款。“不缺钱去上市,钱拿来没地方用,给股东的回报也不好。”

  企业发展就是在不停地找出路。诚如宗庆后在去年刚出版的自传中写到,“我们只是在一个找不到出路的年代里,使劲儿地在为自己找一条出路。等到年纪大了,回头一看,自己竟然走出了一条水路,‘弱水三千,我只取一瓢饮’的路。”

  外界称他是娃哈哈的“独裁者”。对此,他认为:“第一代民营企业家都有点这样,不集权会导致内耗太大,公司根本做不起来,这是时代造成的。”

  31年来,宗庆后一直走在市场一线。多年来,他一直亲力亲为,公司几乎所有重大的市场决策都是他一人拍板。据媒体报道,作为“全能人”的宗庆后一直没有在集团设置副总,他一年200多天都在市场一线。他出差时,办公室每天晚上要给他发送几十份工作传真,他再电话批示或者签字回传,遥控公司各项事务。“最近我还在一线跑市场、考察,刚刚从成都、重庆出差回来。”

  当问到当前的工作节奏如何时,宗庆后表示,现在自己基本上住在办公室,每天早上7点前上班,晚上11点下班。扬子晚报记者了解到,虽然已经73岁了,但宗庆后依然精力充沛,生活、工作节奏飞快。

  虽然已数次登上“首富”宝座,但他的生活依旧俭朴,穿衣服很朴素,喜欢穿黑色布鞋,有网友曾经在高铁的二等座上偶遇他。在娃哈哈,他的节俭很出名,一年花费不超5万元。当问到消费水平低时,宗庆后说,每个人的幸福感不同,其实几十块钱的衣服,只要质量好就可以了。宗庆后不玩高尔夫、私人飞机等富人们惯常喜欢的游戏,他说,自己最大的爱好就是工作。“我感觉自己还很年轻,一个人要做点事业,首先要有理想,现在我虽然不需要再继续赚钱,但我还再努力工作,只想为社会、为国家做点贡献。”对于别的爱好,他对扬子晚报记者说,“以前我是个老烟枪,喜欢吸烟,但现在为了身体健康,已经戒烟了。”

  宗庆后很喜欢阅读,他每天都有阅读时间,除了每天把报纸全部看一遍之外,他还喜欢在出差途中买书,等飞机时买,在途中就看完了。“我不爱看言情小说和韩剧,读书比较杂,最喜欢看历史书。”宗庆后表示,历史常常能借鉴到当下,读史使人明智,读多了看问题就很透彻,会找到一些社会发展的规律。“多读点书和历史,年轻人可以多点阅历,对生活有好处。”

  扬子晚报记者了解到,不仅喜欢看书,宗庆后还出书。去年,他出了一本《宗庆后:万有引力原理》的自传,在他自己写的序里提到了《亮剑》中的李云龙,“我能赋予娃哈哈的,就像是李云龙独立团所赋予的,那种叫做灵魂和精神的东西。

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