近年来，中国消费市场完成了从“简单的产品消费”到多元消费理念主导下“新消费主义”的演进。所谓新消费，即以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构消费者与商家之间的关系，实现业态整体的全要素升级。在此大环境之下，中国母婴产业进入了全新的品牌消费时代。90后成为母婴市场的消费主力军，他们从育儿理念、育儿行为、到育儿消费，都展现出跟上一代截然不同的态度：更注重品质、安全、专业性，甚至颜值。
贝恩施作为一家在母婴行业探索多年的国货品牌企业，早期以玩具类产品打入母婴市场。自2012年面世以来，已成功开发出数百款孕婴童产品，拥有近百项自主知识产权。其中包括涵盖各种育儿生活需求的母婴用品。现在让我们一起走进贝恩施研发中心，就其母婴用品背后的研发故事一探究竟。
一、以用户为中心，以深切的育儿「需要」为出发点
“之所以不是「需求」而是「需要」，是因为后者多了一份深刻与迫切。”贝恩施研发中心的林先生告诉我们，在用品类产品的研发过程中，深度了解育儿生活里宝妈、宝宝自身的真实需要，是一个产品构思前最基本及最重要的研发步骤。为此，林先生表示不仅会进行市场调研、用户调研，还聘请专业的育儿专家顾问，听取更具专业性的意见，借助更详实的数据去完成一个产品的初期雏形打造。
二、聚焦安全和品质、专业性
鉴于互联网信息获取渠道更多元化，新生代父母更关注母婴用品的安全和品质，对专业、颜值的需求也不断提升。据悉，随着品牌面向用户群体的不断迭代，即新生代父母日愈专业化、个性化的育儿需求，贝恩施在以用户为中心，以满足更深切的育儿需要为出发点之外，加入更多的人性化考虑及关怀去打造产品。其中品质与安全，以及产品的专业性，是贝恩施研发母婴用品的关键考虑因素。
贝恩施的研发经理林先生讲述到，在研发贝恩施“宝宝专用辅食刀具”这款产品时，研发中心花了更多功夫在产品材质的选择上；再者是对于使用场景的深度考量：考虑到宝妈在给宝宝做辅食时，出于卫生、营养健康等因素，需要使用专属于宝宝的刀具为其制作辅食。所以此款刀具的主要材质必须在安全性上下足功夫，再者是使用过程中，应保证其良好的抗菌性、抗营养流失的特性；最后还有宝妈使用时的一些具体需求的考量，比如易清洗、免磨刀、专刀专用等等。以专业的陶瓷刀为基础，宝宝专用、妈妈好用为原则，打造出能一套搞定辅食生活的全套装刀具。
▲贝恩施宝宝专用辅食刀具
二、用心呵护，共赴成长
“及时的产品迭代与创新是保证品牌活力的重要根源之一。” 笔者了解到，贝恩施品牌中心会定期对历代产品进行迭代升级，以保证功能上的更加完善，让产品更迎合当下的消费需求。并且深度切合家庭育儿及宝宝成长的刚性「需要」，为他们提供行之有效的解决方案之外，更贴近、更垂直于用户体验，带给他们更多的惊喜与满足。
当笔者问道贝恩施对于其在母婴用品道路上的发展前景如何看待时，研发中心的负责人这样说：“让广大家庭因贝恩施的产品，而得以体会到育儿的美好这句话远远不仅是一句口号或愿景，它更是贝恩施一直秉承的信念与原则。带着这个信念，贝恩施将打造出更多深入人心的母婴用品，在孕婴童行业探索不息，创造更多价值。”
