近日,潮玩行业龙头公司泡泡玛特发布了首个透明款MEGA,换上透明宇航服的SPACEMOLLY再一次引爆了潮玩市场。公开信息显示,泡泡玛特今年正式入局了高端收藏市场,目前已发布超10款MEGA珍藏系列产品。
除了泡泡玛特,其他潮玩厂商也开始布局高端收藏领域。日前,发力收藏玩具的52TOYS拿到4亿元单笔融资,成为今年行业单笔最大融资。而随着高端潮玩艺术收藏属性愈发突出,苏富比等拍卖行也开始增设潮玩拍卖业务。
大娃火爆背后,为什么国内的潮玩厂商开始讲起收藏的故事?
潮玩触电收藏,点燃年轻人收藏热情
从行业现状来看,每个潮玩厂商对收藏潮玩的理解以及介入收藏领域的方式都不尽相同。作为唯一上市的潮玩企业,泡泡玛特用MEGA珍藏系列来切入这个高端市场,想把产品做成“年轻人的第一个收藏品”。
做收藏背后最浅层的逻辑是产品的创新升级。行业发展的同时,产品创新也在不断进行。泡泡玛特推出的MEGA珍藏系列是一次产品创新升级的重要探索,从市场反响来看,这次探索成功了,每一次MEGA新品都会引起用户的热烈追捧。不久前的泡泡玛特超级品牌日,MEGA珍藏1000% SPACE MOLLY西瓜款和太妃款吸引95万人抽签。
在设计及工艺上,与其他大尺寸平台性玩具相比,MEGA珍藏系列因其设计细节复杂、形象曲面性较高等原因,工艺难度升级。为此泡泡玛特投入大量研发经费,将行业最顶尖的技术应用到MEGA珍藏系列上,搭载NFC防伪技术,打造出高品质的潮玩产品。
据泡泡玛特相关负责人介绍,MEGA珍藏系列定位为高端潮玩收藏品,旨在打造收藏级别的高端艺术家潮流玩具,今年会持续投入更多资源打造MEGA。在此前的财报电话会上,泡泡玛特管理层纷纷表示看好MEGA这一新产品线未来的潜力。
二手市场的溢价也证明了高端潮玩在收藏领域的能量,比如首款MEGA珍藏系列1000% MOLLY地球女儿在二手交易平台已标出超出原价数倍的高价,为此还引发了一些争议。对此,泡泡玛特曾表示,过去没有参与且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。MEGA珍藏系列作为泡泡玛特推出的高端潮玩产品,希望它能被真正的玩家和藏家所拥有,而不是到黄牛手里炒出天价,让真正的爱好者望而却步。这方面在努力探索更好的解决方案。
面对如此火爆的潮玩交易市场,苏富比等拍卖行增设了潮玩拍卖业务,围绕潮玩作品的拍卖渐多,可见作为拥有艺术属性的高端潮玩产品拥有打入艺术收藏市场的潜力,同时也能吸引年轻一代消费群体进入艺术收藏领域。
探索IP更多可能性,推动潮玩产业升级
相关数据显示,2015-2019年,我国潮玩市场规模从63亿元增长至207亿元,年复合增速达34.6%。预期将于2024年达到人民币763亿元,年复合增长率达到29.8%。随着Z世代消费力增强,高端收藏市场潜力巨大。
潮玩成为收藏品由其本身的艺术属性所决定,小到盲盒,大到1000%产品,都是基于广受消费者喜爱的IP这一核心资产的产品。潮玩作为具有收藏属性的消费品,其消费人群呈现一定的金字塔结构。消费需求的进一步分级让核心玩家对更具收藏性、稀缺性的产品需求增强。
而对于潮玩厂商来说,探索高端市场并非一蹴而就。
消费者对IP的钟爱成就了高端潮玩的火爆。以MOLLY为例,虽然进入大众视野时间不长,但实际上MOLLY已经是一个15年的IP了。除了满足核心消费者的需求,探索高端收藏亦是探索IP更多的可能性,是IP发展的内在需求。
另一方面,潮玩厂商也需要投入大量的精力来研发更好的产品,这无形中提升了行业的竞争门槛,让精品化成为潮玩行业的趋势。对于潮玩来说,只有更好的设计才能打动消费者日益挑剔的审美,才有可能将IP进一步高端化。
不可否认,国内潮玩厂商对收藏领域的探索尚处于早期阶段,新事物在草莽时期难免会遇到争议,这是潮玩行业迭代升级过程中无法回避的问题。对于泡泡玛特来说,探索收藏市场也是一个提高竞争门槛、树立行业标准的过程。随着潮玩行业的迭代升级,头部企业的竞争力将会愈加凸显。
