对于价格战这个词,大家必然不陌生,各行各业都曾出现过。而这其中影响最大的当属电视行业。我国电视品牌众多,早期彼此之间产品差距不大,因此打价格战的竞争模式成为主流。尤其是在三、四年以前,那时候也是互联网品牌泛滥,价格战最激烈的时候,共同将电视保有量突破到5000万台。
价格战短期来看厂商获得了销量,消费者获得了实惠。但长期来看,价格战在创造纪录的同时也提前透支了未来电视的市场,甚至可以说遏制了国内电视行业的健康发展,拉大了国内电视行业和日韩电视厂商的差距。
无论是上游面板供应链的巨量投入,还是前沿显示技术的研发投入,都需要大量资金支持,而在长期的价格战中,品牌的利润低,没有足够的投入来进行技术研发,导致产品的迭代周期过长,无法产生驱动力,推迟了大众消费者的焕新需求。
根据奥维云网数据显示,2021上半年国内彩电市场实现销售量1781万台,同比去年同期下降14.7%。当行业进入存量市场,价格战模式已然无法继续,围绕产品力和技术的竞争模式成为了行业的全新趋势,QLED、OLED、Mini LED、98英寸巨幕电视等诸多创新显示技术和产品逐步走到台前。
而这其中,走在最前列的无疑是布局全球的TCL,根据近期第三方数据机构奥维睿沃披露的2021全球电视监测数据,TCL 2021年继2020之后,再次成为全球电视销量最高的中国品牌!
销量是一方面,更重要的是TCL在多个高端细分领域的亮眼表现。在具体的细分领域,2021年全年98英寸-100英寸品牌销量排名,TCL以22.78%的市场销量占有率,力压红米的21.64%,位居全行业第一位。同时,TCL还是2021年双十一期间Mini LED智屏和QLED智屏线上线下全渠道销量双冠军!
一年拿下三个高端细分市场,这背后折射的是TCL供应链端和前沿技术端的成果转化。
在供应链端,TCL不仅是国内唯一拥有完整、成熟的产业链体系的电视品牌,更重要的是这条供应链足够强。目前,TCL华星光电已经建成了全球最高世代,最先进的液晶面板生产线,包括三条8.5代线和两条11代线,G11代线基板尺寸3370x2940mm,可以同时切割出6块75英寸面板,G8.5代线则可以同时切割出两块98英寸液晶版。能够自主提供高质量的面板生产,从源头上解决98英寸巨幕面板的供应问题,这才是TCL问鼎98英寸市场的深层逻辑。
在前沿显示技术端,TCL更是将视野看向全球,提前开始技术布局。在QLED量子点技术上,TCL是毫无疑问的先行者,它参与过4大国际量子点显示标准制定,拥有国际级电致发光量子点实验室及1480件量子点技术专利。
而在 Mini LED领域,TCL更是具有全球领先的实力。早在2018年,TCL就领先全球开始了Mini LED技术的研发与布局,目前TCL已经掌握了Mini LED的核心领先技术,涵盖12个技术领域,拥有48项核心技术控制点、470项专利,同时还坐拥9大行业领军人物,一条Mini LED实验线和4大Mini LED背光显示实验室,并且拥有上下游众多战略合作伙伴。
冠军固然可喜,但冠军的质量和成果显然更值得我们欣慰。98英寸巨幕电视、QLED量子点智屏,Mini LED智屏,看似只是三个高端细分市场,背后代表的意义却影响深远。它代表着国产电视在供应链和前沿显示技术上的全面成熟,在全球市场上从追逐者变为领跑者;代表着我们自己的产品不用宣传价格优势也能获得消费者的认可。用技术和产品征服用户,这才是中国科技魅力该有的样子。
