什么是压货
压货是一种营销手法。但是，在实际操作中，压货也是一把双刃剑，假如企业压货不合理，或者目的不端正，就会给自己的产品销售埋下祸害。同时，假如压货之后不进行正常的“售后服务”，也会留下更多的压货“后遗症”，给企业带来诸多不安全因素。
所谓渠道压货就是渠道花钱买断产品后还没有销售出去的部分，压货可能是因为产品销售不理想导致的产品积压，也有可能是产品销售火爆市场缺货而使部分商家囤积货物。
压货的作用
第一、压货是一种内部销售治理的激励机制，主要表现在对内部销售人员的年终奖金上。通过这种激励政策，促使他们进行市场开发；
第二、为企业产品销售旺季、促销活动做好库存预备，防止因物流滞后而出现的断货、缺货现象；
第三、从竞争角度考虑，通过压货方式挤占渠道，防止竞争对手吞噬自己的网络；
第四、促使代理商销售自己的产品，把货物压到代理商或中间商那里，给他们好的政策，迫使他们想办法进行销售。
压货的原因
①“三拍领导”的政策性压货
②“唯利员工”的对策性压货
③“无售后服务”的不良压货
