上世纪九十年代左右，美国的互联网创业者们敏锐地嗅到法律服务的巨大市场前景，率先创新出“合规生成”“合同审核”等等在线法律服务，尤其legalzoom融资上市，更是为这批法律电商网站注入一剂强心剂。
中国的法律电商起步虽略晚，还是赶上了历史的步伐。2012年诞生了十几家法律电商型网站，打破了传统电商一以贯之的物流销售格局，为智力服务型电商增添了生力军。
法律电商的优势在于法律服务的专注与专业，能够提供更加符合法律需求者的消费产品，满足用户的消费习惯，因此能够更容易取得用户信任，从而加深产品的印象和口碑传播，形成品牌和独特的品牌价值。
法律电商如何塑造出自己的品牌价值呢？可以从以下三方面入手：服务商品化、商品差异化、服务自动化。
法律电商的市场前景
(1)市场潜力极其大。根据国家统计局发布的报告，我国法律服务市场规模估值约为八百亿左右，法律电商显然是冲着庞大法律服务市场而来，但是能否在未来的市场竞争中占有一席之地，还需观察。
(2)网络消费模式大行其道。随着淘宝、京东等电子商务平台进一步占领销售市场份额，改变民众消费习惯，越来越多的人民开始接受并习惯网络消费。这为法律电商开拓市场铺平了道路，免去了披荆斩棘的前期工作。但是，是否能让民众接受网络法律服务，比起实务销售，服务销售难度显然很高。
(3)法律服务需求多元化。随着国民法律意识增强，法律诉求增多，法律服务的需求也越来越多元化，从早期的请律师已经向着生活、商业的方方面面渗透，这也给法律电商增加了很多机会。但是法律服务具有地域性和方向性的特点，多元化表现背后，是法律服务的复杂化和个性化要求提高。
