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目录 文化广告学概述 广告学的延伸和拓展 广告与文化的关系 广告内部的文化问题 关注广告的“两个效益” 文化广告学(Cultural Advertising) 文化广告学概述 广告是一种文化形态，今天广告已成为现代社会文化的重要组成部分。广告的发生和发展历史清楚地显示了广告与社会文化的依存和互动关
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目录 什么是广告布局 广告布局的构成要素 广告布局的步骤 广告布局构图的基本法则 什么是广告布局 广告布局，是指对广告的插图、文字形式和商标图案等要素所做的整体安排。 广告布局的构成要素 广告布局的构成要素包括图形、文案和商标等。 广告布局的步骤 布局设计的一般步骤是
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目录 什么是直效广告 直效广告的分类 直效广告（Direct Response Advertising） 什么是直效广告 直效媒体广告是指以直接沟通方式，达到直接激发特定受传者采取行动（如订购）或反应（如查询或索取资料）目的的广告形式。如：直邮、信函、DM、夹页、传单等。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例
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目录 什么是联合广告 联合广告的作用 联合广告的形式 影响联合广告的因素 如何运用联合广告的策略 联合广告（Cooperative Advertising） 什么是联合广告 联合广告是指几家在业务上有联系的广告用户联合起来刊登广告，目的在于造成较大的声势，并压缩各自的广告费用。因为是集体采购，相对于
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目录 什么是撕页广告 撕页广告的特色 撕页广告（Tear Page Advertising） 什么是撕页广告 撕页广告是一种新的广告形式，打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2～3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角或右上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解具体内容。 如上
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目录 什么是广告分析[1] 广告分析的要素[1] 广告分析的方法[1] 参考文献 广告分析（Advertising Analysis） 什么是广告分析[1] 广告分析是指用一定的方法来分析和测定广告促进商品或劳务销售的效果。 这种方法，可以检验广告目标是否正确、广告媒体运用是否得当、广告分布时间与频率是否适
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目录 什么是广告费占销率 广告费占销率的公式[1] 参考文献 什么是广告费占销率 广告费占销率是指一定时期内企业广告费的支出占该企业同期销售额的比例。这也是一种通过广告费和销售额的比较来反映广告促销效果的方法。[1] 广告效果测定方法之一，广告费占销率越小，商品销售量越大，广告效果越
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目录 什么是广告正文 广告正文的常见形式 广告正文的特点 广告正文的表现内容 广告正文写作的基本要求 广告正文应解决的问题 广告正文的写作注重 广告正文（Body Copy） 什么是广告正文 广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在
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目录 什么是CPP广告 CPP、CPA及CPM的区别 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 什么是CPP广告 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本是指广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。 CPP、CPA及CPM的区别 无论是CPA广告还是CPP广告，广
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