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目录 什么是象征性消费 象征性消费倾向 象征性消费倾向的产生根源 象征性消费的意义 象征性消费(symbolic consumption) 什么是象征性消费 市场营销中一般把消费分为物质性消费与象征性消费两类。后者指的是消费具有符号象征性。随着社会经济与文化的发展，象征性消费越来越受到人们重视而受到
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目录 互补营销概述 互补营销的优点 互补营销的模式 互补营销的产品组合 互补营销(Complementary Marketing) 互补营销概述 面临激烈的竞争和越来越成熟的消费者，企业似乎把所有的精力都放在了竞争和市场（消费者）上，而忽略了市场中的另一个重要角色——企业在市场中的互补者。事实上互补者
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目录 移动卡位理论概述 移动卡位的适用 移动卡位的实践案例 卡位－－营销中的新说 移动卡位理论概述 卡位这个词语来自篮球或者足球比赛,指在比胜过程中,球在空中的时候,球员精确判定球的有效落点,抢先对手占据有利位置,将对手阻挡在最佳位置以外,从而获得控制权,他硬撞的话会被弄倒在地。其中
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目录 4V营销理论简介 “4V”营销组合模式与培育企业核心竞争力 4Vs营销理论(The Marketing Theory of 4Vs) 4V营销理论简介 进入20世纪80年代之后，随着高科技产业的迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，营销观念、方式也不断丰富与发展，并形成独具风格的新型理念，在此基础上，国内的学者（
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目录 什么是光明营销 光明营销的作用 光明营销的要点 光明营销实施的制度 光明营销(透明化营销) 什么是光明营销 光明营销也叫透明化营销，指的是整个营销过程要透明化，避免营销过程处于“黑箱”状态，也就是要实现对营销过程全方位的监控。 光明营销，意味着营销治理重在控制过程，而不
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