每年的“双十一”犹如一扇窗口，在变与不变中，透见中国经济脉动。
源头工厂从“幕后”到“台前”，加入大促狂欢；老字号触网“新生”，品质国货迎热销。今年“双十一”，越来越多的工厂和老字号企业在“双十一”舞台上迎来高光时刻，一批中小品牌实现跨越式增长，勾勒出了双循环经济活力曲线。
源头工厂从“幕后”到“台前”加入大促狂欢
往年“双十一”都是品牌商们的狂欢。加速涌入的流量，不断刷新的销售额，述说着这场电商大促活动的魅力。
记者观察发现，今年“双十一”也涌现出了一些新现象，例如不少工厂从“幕后”走到“台前”，加入到这场狂欢中来，共享这场消费机遇。
近半个月以来，在义乌国际商贸城四区经营帽业店铺的陈魁尤其忙碌。
“我们很多产品供不应求，订单已经排到了12月。”他表示，工厂每年6-9月主攻外贸订单，生产的帽子远销欧美、非洲，其余时候都在忙内贸生意。
今年“双十一”，陈魁除了给合作的经销商、品牌商等供货外，也通过独立运营的网店也直接参与到大促中，直连消费者。
“尽管新增了店铺运营等多方面成本，但产出也是成倍的，相比较正常的商品流通模式，利润也比较可观。”陈魁说，今年“双十一”的销售额相较去年翻了好几番。
陈魁认为，直连消费者的模式带来了多赢局面。“我们能第一手了解到消费者需要什么样的产品，将消费者诉求反馈到工厂设计端，从而设计出更加符合需求的产品。”
有业内人士表示，该模式去掉了中间环节，一方面工厂生产的产品能以最低的价格提供给消费者，且在行业中更具竞争力，另一方面，消费者也能以更优惠的价格买到自己满意的产品。
原创设计师包品牌始人古良表示，“今年‘双十一’整体预计会卖出70000个包，相当于去年的三倍。”他表示，“双十一”还带动了合作伙伴的发展。“暴涨的销量占了合作伙伴工厂三分之二的产能，让1000名工人忙了起来。”
当前，中国不少产业带工厂通过多类电商平台，得以实现直连消费者，开辟新的发展道路。通过直连消费者模式，来自一线的反馈直接传导到工厂并建设性地指导生产，推动供给侧结构性改革。
老字号触网“新生”品质国货迎热销
今年“双十一”，直播正成为新战场。记者观察到，从电商平台到社交平台，从头部主播到小主播，老字号品质国货的身影愈发鲜明。
拥抱电商、发力直播、聚力创新……诸多老字号企业在转型的路上积极探索，推出的品质国货也受到越来越多消费者的青睐。
为符合消费升级大势，近年来，浙江省老字号姚生记相继推出了国潮系列、时尚系列等礼盒，赢得了一波年轻粉丝。
电商赋能之下，姚生记总经理王长青介绍，11月1日-11月3日，姚生记迎来了约50%的增长，销售额近千万元(人民币，下同)。其中，直播电商功不可没。“一款单品和头部主播合作，当天就卖了15万件左右，创下历史新高，店铺流量也达到了平时的两倍，收获了很多粉丝。”
尝到了甜头的他表示，自己也将“上阵”直播，“希望让消费者更加深入了解产品理念以及品牌文化。”
对于393岁的张小泉而言，今年是参与“双十一”的第11个年头。杭州张小泉电子商务有限公司总经理周丽表示，伴随着多年参与“双十一”，以及活动促销的常态化，张小泉更加“从容”，不再“押宝”在11月11日当天。
周丽表示，今年“双十一”第一波活动中，张小泉销售额同比增长62%，产品结构也从原本的刀剪是主力，呈现出种类不断丰富的特征，“近几年，我们在产品研发和设计上更加注重颜值和创新，销量也不断提升。同时在营销方面也积极拥抱互联网，吸引更多的年轻消费者。”
据天猫消息，今年“双十一”，有一批中小品牌实现跨越式增长。从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，也跻身成交额过亿之列。
关于“双十一”的狂欢即将告一段落，但属于“国货”的高光时刻未完待续。(完)
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