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目录 什么是平面媒体 平面媒体的发展趋势 什么是平面媒体 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 上个世纪以来，随着艺术杂志的逐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。网络媒体是平面
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目录 什么是互联网媒体 互联网媒体的传播特性 中国互联网媒体的现状及发展前景 互联网媒体（Internet Media） 什么是互联网媒体 “互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字
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目录 什么是广告媒体调查 广告媒体调查的类型[1] 广告媒体调查的基本概念 参考文献 什么是广告媒体调查 广告媒体调查是广告调查的内容之一，是指对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查。 广告媒体的选择，目的在于了解掌握本企业的广告媒体运用情况和竞争厂牌在媒体上的广告
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目录 什么是补充性媒体广告 补充性媒体广告的形式 什么是补充性媒体广告 根据媒体传播的不同特点，可将广告分为大众媒体广告和补充性媒体广告。补充性媒体广告是指大众媒体之外的其他媒体传播的广告。 补充性媒体广告的形式 补充性媒体广告，主要包括以下几种形式： 1、户外广告。这类广
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目录 什么是媒体购买 媒体购买中的广告单位[1] 广告单位购买方法[1] 媒体购买新趋向[2] 媒介购买中的关系处理[3] 媒体购买（Media Buy） 什么是媒体购买 所谓媒体购买，是指广告代理商的媒体部门在可获得的预算之内，选用一种最适当的媒体组合，以便将顾客的广告讯息呈现出来。决定了媒体排期方式之后，
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目录 什么是媒体广告效应系数 媒体广告效应系数的构成 媒体广告效应系数(Coefficients of Media Effect on Advertisements——CMEA) 什么是媒体广告效应系数 所谓媒体广告效应系数，是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标，它反映出不同媒体在受众心目中的差异，反映出不同媒体对消费者和经销商的说服
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目录 什么是社区媒体 社区媒体的种类 社区媒体分析 谁会成为下一个“分众传媒”[1] 社区媒体存在的必然性[1] 社区广告——一座亟待开采的金矿[1] 参考文献 社区媒体（Community Media） 什么是社区媒体 社区媒体（Community Media）是指根植于各中高档社区内、形成网络化布局的新型媒体。 此处所说
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目录 新媒体的各方定义 新媒体（New Media） ，暂时还没有统一的定义。一般而言，不同与传统媒体的，是为新媒体。 新媒体的各方定义 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 阳光文化集
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目录 什么是广告媒体效果 广告媒体效果的测定 什么是广告媒体效果 广告媒体效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模式包括：媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告报道和广告销售效果。 广告媒体效果的测定 广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒
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目录 什么是媒体连续性 媒体连续性的方式 媒体连续性（Continuity） 什么是媒体连续性 媒体连续性是指在一项广告运动中，直接反应广告的播出时间安排。 媒体连续性的方式 时间安排方式主要有两种：媒体连续播出或分阶段播出。 连续播出情况下，广告在某个媒体上长期播出，贯穿整个活动
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