生意经 > 智库 > 营销百科/营销术语
  •        目录 什么是公共关系机构 公共关系机构的分类 参考文献 公共关系机构(Public Relation Consulting) 什么是公共关系机构   公共关系机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为主体,是公共关系工作的专业职能机构。 公共关系机构的分类   公共关系机构主要分为三种:   一是组织内部的公
    关键字:机构公共关系
  •        目录 什么是现购自运 麦德龙的现购自运 现购自运(Cash%26amp;Carry/C%26amp;C) 什么是现购自运   现购自运的中文解释的意思是:现金购买,自己运走。实际上,“现购自运”特指的是仓储式商场的自助式批发模式,由顾客自行挑选商品,支付现金并运走货物。我国传统批发业是经营商品种类相对较少、并为客户
    关键字:自运现购
  •        目录 什么是目标市场选择 目标市场选择标准 目标市场选择战略 相关条目 什么是目标市场选择   企业在划分好细分市场之后,可以进入既定市场中的一个或多个细分市场。目标市场选择是指估计每个细分市场的吸引力程度,并选择进入一个或多个细分市场。 目标市场选择标准   (一)有一定的规模和
    关键字:选择市场目标
  •        目录 什么是政府营销 政府营销的目的 政府营销的作用 政府营销的运作 什么是政府营销   美国闻名营销大师菲利普·科特勒出版了一本被誉为州长、市长的必读书《区域营销》。这是菲利普·科特勒首次提出政府营销的概念,他认为,一个国家的各省、各市相互之间都会为了自己的区域利益进行事实上的竞
    关键字:营销政府
  •        目录 单体特许概述 单体特许优缺点 单体特许概述   单体特许:单体特许是指特许者赋予被特许者在某个地点开设一家加盟店的权利.特许者与加盟者直接鉴定特许合同,被特许者亲自参与店铺的运营,加盟者的经济实力普遍较弱。目前,在该类被特许者中,相当一部分是在原有网点基础上加盟,单体特许适用于较小的空
    关键字:特许单体
  •        目录 什么是商标淡化 商标淡化的起源和发展 商标淡化的表现形式 商标淡化的特征 商标淡化的构成要件 商标反淡化保护的对策 商标淡化侵权的救济 商标淡化(DILUTION) 什么是商标淡化   商标淡化是指未经权利人许可,将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商
    关键字:淡化商标
  •        目录 消费者介入定义 消费者介入分类 影响消费者介入程度的因素 实例:消费者介入对营销的影响 消费者介入定义   消费者介入(involvement,也译作消费者卷入、消费者涉入、(消费者)紧密联系、消费者参与度),指消费者在搜索、处理商品相关信息所花时间和消费者有意识地处理商品相关信息和广告
    关键字:介入消费者
  •        目录 营销网络概述 营销网络的功能 营销网络(marketing network) 营销网络概述   全球性的竞争催生了“营销网络”(marketing network)概念的形成。   营销网络是指公司在国内外寻找“战略伙伴”或“同盟者”,并与他们结合起来,以获得更广泛、更有效的地区市场的一种发展战略。营销网络的建立
    关键字:营销网络
  •        目录 什么是滞销 滞销的特征 商品滞销的基本成因 滞销的对策 滞销变畅销的方法 滞销(Unsalable) 什么是滞销   滞销是指市场的产品上因为一些原因不受消费者欢迎而导致销售速度极慢。 滞销的特征   1.购买量为零。这是显见特征。从企业商品周转快慢程度看,周转快者为畅销;周转慢者
    关键字:滞销
  •        目录 什么是压货 压货的作用 压货的原因 什么是压货   压货是一种营销手法。但是,在实际操作中,压货也是一把双刃剑,假如企业压货不合理,或者目的不端正,就会给自己的产品销售埋下祸害。同时,假如压货之后不进行正常的“售后服务”,也会留下更多的压货“后遗症”,给企业带来诸多不安全因素。
    关键字:压货
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