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目录 什么是购物实验室 购物实验室的加速试销 购物实验室（Purchase Laboratory） 什么是购物实验室 购物实验室是一种模拟的购物商店。用于在实验室试销中，让被试消费者进入实验室购物，实验者通过控制营销组合的各个元素来实施影响，检测各个元素变化带来的效果。 购物实验室以往多数停留在
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目录 什么是竞争者导向 竞争者导向的优缺点 顾客导向与竞争者导向 竞争者导向(competitor Orientation) 什么是竞争者导向 竞争者导向是指企业的市场营销活动要以竞争者为中心，关注竞争对手的营销策略和行为，并确保相对于竞争对手的竞争优势。它强调在竞争日趋激烈的环境下，企业的关键已不再是能否满足
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目录 市场营销风险定义 市场营销风险包含的内容 市场营销风险成因分析 市场营销风险的控制 市场营销风险定义 市场营销风险，是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，
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目录 什么是感性消费 感性消费的类型 感性消费的层次 感性消费的特征 感性消费情感诉求的心理策略 什么是感性消费 世界闻名营销大师菲利浦·科特勒将消费者的行为划分为3个基本阶段：一是量的消费阶段，即人们追逐买得到和买得起的商品；二是质的消费阶段。即寻求货真价实、有特色、质量好的
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目录 什么是建构效度 建构效度的类型 建构效度的应用 建构效度(construct validity) 什么是建构效度 建构效度(Construct Validity)系指测验能测量理论的概念或特质之程度而言。此种效度旨在以心理学的理论概念来说明并分析测验分数的意义，即从心理学的理论观点，就测验的结果加以诠释和探讨，亦
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目录 什么是密集分销 密集分销的缺点 密集分销的优点 密集分销(intensive distribution) 什么是密集分销 密集分销也叫多家分销是渠道宽度的其中一个类型，是指制造商尽可能多地通过许多负责任的，适当的批发商，零售商推销其产品。是指只要符合企业最低要求的中间商均可参与分销。密集性分销的特
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目录 什么是营销导向 营销导向的特点 生产导向和营销导向的区别 营销导向示例 相关条目 营销导向（Marketing Orientation） 什么是营销导向 格朗鲁斯( Christian Gronroos)认为：营销导向是指一个企业或组织根据市场的需求来制定运营计划。企业的目标应该是满足客户的需要而不仅仅只是利用现存的生产设备
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目录 什么是营销资源 营销资源的类型[1] 营销资源优化配置的必要性[1] 营销资源优化配置的内容[1] 网络营销资源的挖掘 营销资源（Marketing Resource） 什么是营销资源 营销资源，是指在市场营销中形成的为组织或个人占有的核心技术、经验积累、产品及个人声誉、客户关系、市场网络等资源。 经济学中
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目录 什么是市场同质性 中国市场特有的同质性 市场同质性 什么是市场同质性 市场同质性是指细分的子市场间相似的程度。假如市场上消费者的需求和爱好相同或相似，对市场营销刺激的反映基本一致，即市场的同质性较高，企业可以采用无差别营销策略；反之，则应选择差别营销或集中营销策略。 同
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目录 市场化的含义 市场化的含义 市场化含义有两种，一是指建立国家调节的市场经济体制，并由此形成统一的市场运行机制和市场体系。二是指在短期内实现用市场经济体制取代双轨过渡体制的改革过程。 具体而言，市场化是以建立市场型治理体制为重点，以市场经济的全面推进为标志，以社会经济生活全
