生意经 > 智库 > 营销百科/营销术语
  •        目录 渠道定位概述 渠道定位的前提 渠道定位的方法 渠道定位(Channel Positioning) 渠道定位概述   长期以来,各制造商的渠道治理策略主要就是对各分销商(渠道成员)采取一些短期的激励措施,而不是寻求一些长期的战略性的解决措施。他们对渠道成员的治理通常是没有组织的或混乱的。当渠道成员缺
    关键字:定位渠道
  •        目录 无决策购买概述 无决策购买分析 无决策购买观点导入 无决策购买概述   在消费的各个层次上,从总体预算分配到个别品牌的选择,大多数消费者事实上并不进行方案的评价,因而也不进行决策。   1979年奥沙维斯基和格兰布伊斯(Olshavsky and Granbois)发表了一篇题为《消费者决策——事实还是
    关键字:购买决策无决
  •        目录 特许经营合同概述 特许经营合同概述   目前,国内的特许经营单店合同大致可以被分为四个组成部分,合同引言、合同中要害用语释义、合同的主体部分以及合同的附件部分。具体主要包括的内容和条款如下(注重:这是一个作为示例的特许经营>合同模式,各个特许人在实际使用中可以根据自己的实际需要进
    关键字:合同特许经营
  •        目录 什么是奥特莱斯 奥特莱斯的历史起源 奥特莱斯商业业态的特点 奥特莱斯的生存条件 奥特莱斯商业业态的发展现状 中国市场的奥特莱斯 奥特莱斯(OUTLETS) 什么是奥特莱斯   “奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商业中专指由销售名牌
    关键字:莱斯奥特
  •        目录 绿色消费者的概念 绿色消费者的分类 绿色消费者特征 影响绿色消费者消费行为的主要因素 对企业开展绿色营销的启示 绿色消费者(Green Consumer) 绿色消费者的概念   绿色消费者是指那些关心生态环境、对绿色产品和服务具有现实和潜在购买意愿和购买力的消费人群。也就是说,绿色消费者
    关键字:消费者绿色
  •        目录 什么是金牛 金牛(Cash Cow) 什么是金牛   金牛指的是能够持续创造出现金、资产(asset)、或价值的公司或产品。   在1970年,波士顿顾问集团(Boston Consulting Group; BCG)将“金牛”这个字用在其企业投资组合矩阵(corporate portfolio matrix)当中,这个矩阵可以用来做为每一个策略性
    关键字:金牛
  •        目录 什么是调研代理 怎样选择营销调研代理 选择调研代理机构的途径 怎样与营销调研代理打交道 调研建议书的内容 销调研代理合同的内容 什么是调研代理   每一个企业都会面临着开拓新的市场、调整产品结构,开发新产品、进入国际市场等新的问题,市场调研成为企业必不可少的一项重要工作。尽
    关键字:代理调研
  •        目录 什么是品类度 品类度的表示公式[1] 品类度设计[1] 品类度建设要点[2] 品类分异对立模型[1] 参考文献 相关条目 品类度(Brand Category Degree,用b表示) 什么是品类度   品类度(Brand Category Degree,用b表示),是指某个具体商标具有单一利益点的程度,或指消费者在心理上,将某个具体商标当作
    关键字:品类
  •        目录 什么是虚拟营销团队 虚拟营销团队的竞争优势 打造高效虚拟营销团队的途径 治理虚拟营销团队的要害 什么是虚拟营销团队   虚拟营销团队是一种超越传统营销团队的组织形式,指由处于不同时间或不同地点的成员为实现某一共同营销目标而组织在一起共同工作的营销团队。借助于先进的信息技术有效
    关键字:团队营销虚拟
  •        目录 什么是驰名商标 驰名商标的认定 驰名商标的保护 驰名商标与名牌的区别 驰名商标(Well-known Trademarks) 什么是驰名商标   驰名商标是指那些在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知,并且有较强竞争力的商标。 驰名商标的认定   驰名商标的认定与非凡保护密切相关,正确认定驰名商
    关键字:驰名商标
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